Wie Indien Sozialmarketing für Gesundheit nutzt
-Arno Dohmen-
Mit dem Fit India Movement (FIM) initiierte das südasiatische Land 2019 eine der ambitioniertesten Gesundheitskampagnen der Welt. Premierminister Narendra Modi appellierte an die Nation, körperliche Bewegung zum festen Bestandteil des Alltags zu machen. Seither ist Sport nicht nur Freizeit, sondern Teil eines nationalen Selbstverständnisses. Der genaue Blick auf das FIM zeigt, wie politische Symbolik, soziale Mobilisierung und Prävention ineinandergreifen.
